En Indira partiendo de distintos personajes famosos que han dejado huella en la historia de la humanidad y que se reciclaron para mejorar una y otra vez, establecemos un paralelismo entre dichas celebrities y el material en torno al cual gira la campaña, el aluminio. Eminencias como Martin Luther King y Albert Einstein, representan los mejores ejemplos de reciclaje y excelencia. Personas que gracias al “material” del que estaban hechos supieron dar lo mejor de si mismos, convirtiéndose en referentes absolutos en sus distintos campos. El aluminio es igual de versátil y fiable. Una ventana, por ejemplo, puede tener muchas vidas. Se puede convertir en una bicicleta, en una raqueta, en material quirúrgico, en una pitillera, en la carrocería de un coche…